Πρόκειται για τον μεγαλύτερο και πιο επιτυχημένο λιανοπωλητή στην αγορά εσωρούχων. Με περισσότερα από 1000 καταστήματα στις Η. Π. Α έχει καταφέρει πλέον όχι μόνο να τραβήξει την προσοχή κάθε φύλου για τα προϊόντα της, αλλά πέτυχε να δημιουργήσει ένα ξεχωριστό brand πολυπόθητο από όλο τον κόσμο!
Με διαφημιστικές καμπάνιες και πολυσυζητημένες επιδείξεις μόδας που κάθε φορά εντυπωσιάζουν χάρη στα μοντέλα, τους γνωστούς «Αγγέλους», αλλά και χάρη στα μοναδικά θηλυκά, σέξι και παράλληλα ρομαντικά σχέδια ο οίκος εσωρούχων (κι όχι μόνο) Victoria’s Secret το έτος 2003 πέτυχε πωλήσεις ύψους 2.822 δολάρια σε 1.009 εκατ. καταστήματα!!! Το 2006 οι πωλήσεις τoυ από τα μαγαζιά αλλά κι online ξεπέρασαν τα 3 δισεκατομμύρια δολάρια, ενώ μέχρι το 2010 είχαν διπλασιαστεί.
Η φίρμα Victoria’s Secret και η ιδέα μιας εταιρίας εσωρούχων με παραγγελίες μέσω καταλόγου γεννήθηκε το 1977 από τον Roy Raymond. Ο ίδιος ντρεπόταν να μπαίνει στα καταστήματα εσωρούχων προκειμένου ν’ αγοράσει δώρο για τη γυναίκα του κι έτσι του ήρθε η έμπνευση! Το αρχικό concept ήταν να δημιουργηθεί μια ζεστή, φιλόξενη ατμόσφαιρα παρόμοια με εκείνη ενός βικτωριανού boudouir. Γι’ αυτό και τα πρώτα είδη παρέπεμπαν σε βικτωριανά εσώρουχα και κορσέδες. Όσο για το όνομα; Η επωνυμία του brand, Victoria, αποδίδεται στη Βασίλισσα Βικτωρία της Αγγλίας του 19ου αιώνα.
Πολλοί πιστεύουν λανθασμένα ότι η εταιρεία Victoria’ s Secret είναι βρετανικής κληρονομιάς. Ο ιδρυτής της, Roy Raymond, αφού πούλησε την εταιρεία στην Limited Brands το 1982, ασχολήθηκε με μία άλλη δουλειά που τον οδήγησε στην χρεωκοπία. O Roy τελικά αυτοκτόνησε πέφτοντας από τη γέφυρα Golden Gate.
Σήμερα η Victoria’s Secret δεν έχει μαγαζιά σε κανένα άλλο σημείο του πλανήτη, εκτός από τις Η.Π.Α. Όλες οι υπόλοιπες χώρες του κόσμου εξυπηρετούνται μέσω του online καταλόγου της. Στις 13 Νοεμβρίου του 2007, οι «Άγγελοι» της Victoria’s Secret απέκτησαν το δικό τους αστέρι στο Hollywood Walk of Fame, κάτι πρωτοφανές για ένα brand ενώ εδώ κι επτά χρόνια μεταδίδεται το τηλεοπτικό show Victoria’s Secret Fashion Show. Για το τελευταίο η εταιρεία έχει δεχθεί επανειλημμένα πολλά παράπονα από την οργάνωση American Family Association που προφυλάσσει την οικογένεια. Ο σύνδεσμός αυτός υποστηρίζει ότι το show είναι απρεπές και χυδαίο. Το αποτέλεσμα; Το show προβάλλεται πλέον στις δέκα το βράδυ και με ρητή εντολή προς τους γονείς «Κρατήστε τα παιδιά σας μακριά!»
Bonus Info
• Πάνω από τα δύο τρίτα των εργαζομένων της εταιρείας είναι γυναίκες.
• Οι γυναίκες του καταλόγου και των επιδείξεων μόδας επιλέγονται με κριτήριο στο πόσο αρέσουν στις γυναίκες κι όχι στους άνδρες.
• Στα διάσημα ετήσια fashion shows έχουν κάνει guest live εμφανίσεις και πολλοί καλλιτέχνες όπως οι Sting, Justin Timberlake, Justin Bieber, Pink, Seal, Mary J. Blidge, Spice Girls, Destiny’s Child, Ricky Martin και Andrea Bocceli.
• Οι υπεύθυνοι της εταιρείας δε συνηθίζουν να προσλαμβάνουν διάσημα μοντέλα για να διαφημίζουν τα προϊόντα τους. Η Adriana Lima και Alessandra Ambrosio γνώρισαν την παγκόσμια επιτυχία μέσω της Victoria’s Secret.
• Οι πελάτες μπόρεσαν για πρώτη φορά ν’ αποκτήσουν τα ρούχα κι εσώρουχα που παρουσιάζονταν στα Victoria’s Secret shows το 2006! Μέχρι τότε τα κομμάτια αυτά είχαν φτιαχτεί αποκλειστικά για τις ανάγκες της επίδειξης.